近两年，虽然国际金价持续低迷，但国内实物黄金市场竞争不断加剧，2014年末，阿里、新浪、买金网等互联网老牌巨头和新 锐企业相继进入互联网黄金领域，促使传统线下金店、黄金销售企业等纷纷苦思出路，互联网的颠覆使命是否真的已经烧到黄金市场，传统线下金店如何吸引80、 90甚至00后的消费者，如何培育已经互联网生活化的人群消费黄金，已成为不仅是商家也是全行业、相关部门思考的研究课题。继支付业、银行业、零售业等被 互联网渗透后，黄金市场山雨欲来风满楼。

黄金消费呈上升趋势

　　据中国黄金协会统计，2014年我国黄金产量超过450吨，不仅再创历史新高，而且连续第8年位居世界第一。

　　另外，上海黄金交易所去年的黄金交易量达到1.85万吨，较2013年的1.16吨大幅增长了近60%。相关负责人表示，近年来，随着西金东移，我国黄金市场的吸引力逐渐增强，金价下跌进一步推动黄金实物消费量和交易量增长。

黄金企业转型前途未卜

　　在2014年12月买金网上线前，传统线下金店相继已经在京东、天猫、1号店等电商网站触网布局，中国黄金、周大福、周生 生、菜百首饰、老庙这些传统线下金店赫然在列。菜百首饰相关负责人表示：“黄金销售市场竞争激烈。而主力消费人群的购买渠道正在往互联网转移，我们必须开 始开拓电商这一销售渠道。”

　　而业内专家也认为，虽然每个企业都清楚面临越来越大的互联网消费压力，拓展电商渠道势在必行。但如何做好电商对于这些传统企业并不容易，无论从人力、技术和运营模式上对于线下企业上网均面临具大风险及困难。

　　买金网CEO程鹏向记者介绍，传统线下企业向O2O模式转化，面临最大的挑战是理念不同。在中国多数金店的规模还是小，即 使是大型连锁金店，线上销售最终也多沦为产品展示，真正发挥并利用互联网平台和技术，快速培育客户消费习惯和模式的行为，很难从传统线下企业中诞生，互联 网这只“老虎”真的来了。

　　记者在天猫、京东上查询了这些传统线下品牌金条销售情况，业绩惨淡单品月销售量大多在个位数，甚至是零。通过线下走访，京城西部某大型旗舰金店在下午时段客流稀少，甚至服务人员比客户还多。这一切，使得黄金企业转型未来更显得充满未知。