近两年，虽然国际金价持续低迷，但国内实物黄金市场竞争不断加剧，2014年末，阿里、新浪、买金网等互联网老牌巨头和新锐企业相继进入互联网黄金领域。继支付业、银行业、零售业等被互联网渗透后，黄金市场山雨欲来风满楼。

　　2014年8月，新浪微财富旗下金生宝上线。2014年12月，中金鼎晟(北京)电子商务有限公司旗下买金网上线内测，买金网主推特色是实物黄金综合平台，提供管家式服务。2014年12月底，阿里对外宣布推出互联网黄金理财产品存金宝。

　　随着更多传统行业被互联网所颠覆，表明越来越多市场领域已被“70”后、 “80后”、“90后”占领，这些人群购买力很强，容易接受新兴消费观点，从他们日常生活习惯上分析，他们更倾向于线上消费。因此，未来黄金市场的主战场肯定会向互联网金融领域渗透。

　　同样在互联网黄金销售模式上也存在很大差异化，金生宝、黄金钱包等黄金销售渠道认为吸引用户的核心是黄金价格及收益率。难以形成用户粘性，一旦消费者发现价格更低、收益更高的产品，将毫不犹豫投入他人怀抱。

　　而从买金网页面风格和产品设计上看，独树一帜，提供的黄金服务买、卖、提、存、鉴、赠、理财等服务，满足了消费者的多数需 求，而在黄金价格方面，买金网为培育消费习惯和依赖性，网上金价根据上海黄金交易公布金价执行，2015年限时举办“0运费、0保价费、0交易费、0手续 费”的促销活动。

　　可以预见，在互联网金融风暴冲击下，互联网黄金理财产品将越来越多。但目前互联网黄金理财尚在起步阶段，先入局者虽然能吸 引一部分用户，未来的关键是能否留住这些先期用户。如若没有差异化的产品与服务，要当心为他人作嫁衣了。阿里、新浪、买金网…，互联网黄金电商“号角”声 已经响起，无论哪家产品独特优势强，相信最终获得实惠的一定是消费者。